新平县2017年春节黄金周旅游经济运行分析

　　2017年春节黄金周在欢乐、喜庆、祥和的气氛中落下帷幕，花腰傣花街节活动圆满结束。全部活动在县委、县政府的高度重视和正确领导下，在旅游和相关部门的通力合作下，在相关乡镇、景区、企业的认真组织和支持、配合下，在各地群众的积极参与下取得圆满成功。节日期间，整个旅游市场运行秩序良好，全县无重大旅游安全事故和旅游投诉事件发生。实现了“安全、秩序、质量、效益”的假日旅游目标，黄金周旅游活动亮点、特点突出，受到了广大游客和社会各界人士的普遍好评。

　　一、基本情况

　　2017年黄金周期间持续时间七天，期间新平县在戛洒、漠沙两地举办了一年一度的为期三天、主题为“相约浪漫栖居地，牵手花街情人节”的花腰傣花街节，活动吸引了昆明、玉溪、红河、楚雄、普洱及四川、重庆、贵州等省内外数十万名游客到新平游玩。春节黄金周期间，全县共接待游客总人数40.39万人次，其中过夜游客4.77万人次，一日游客35.62万人次；实现旅游收入17382.73万元；同比去年分别增长49.48%、66.65%。主要旅游景区磨盘山接待游客近8000人次，实现旅游收入近100万元；哀牢山景区接待游客近4万人次，实现旅游收入近2000万元；戛洒特色旅游小镇接待游客近24万人次，实现旅游收入近1亿元。全县客房住宿率75.99%，同比去年提升12.46%。其中县城住宿率 76.12%，戛洒住宿率77.4%，漠沙住宿率74.13%。进出我县的机动车总通行量为60393辆次，同比增长27.54%，自驾车为50362辆次。全县假日旅游市场火爆，旅游运行走势喜人，接待游客、旅游收入双双走高，实现了2017年旅游开门红。

　　二、呈现特征

　　（一）游客市场进一步拓宽，接待游客数量大幅增长

　　春节黄金周期间，入新游客除了昆明、玉溪、楚雄、红河、普洱和四川、重庆、贵州等传统地区游客外，曲靖、文山、临沧、大理，广东、湖南、湖北等省内、外游客慕名而来，川渝黔游客呈现大幅上升趋势，游客遍及全省及全国各地。游客呈现以自驾为主体，区域多元、结构多样化的特征，家庭、情侣、同学、朋友，观光、度假、休闲、体验、养生，年青人、老年人、小孩，中、外游客不一而足，游客人群分布更加广泛，游客市场进一步拓宽，新平旅游知名度和影响力得到进一步提升。1月27日至2月2日，全县共接待游客总人数40.39万人次，同比去年增加13.37万人次,增幅49.48%。春节黄金周旅游接待人数首次突破40万人次大关。

　　（二）消费能力进一步增强，旅游经济收入大幅提升

　　春节黄金周期间，因春节过年团圆、喜庆及戛洒汤锅、耀南火腿、农家乐、花腰傣系列旅游商品的进一步丰富等原因，入新游客消费能力比往常节假日表现活跃、消费额大幅提高；同时，加之过夜游客、一日游客数量同比去年有较大增长，分别增长了1.32万、12.05万人次。整个黄金周期间，全县共实现旅游总收入17382.73万元，同比去年增加6952.04万元，增幅66.65%，人均消费430.4元。春节假日旅游经济收入创历史纪录新高。

　　（三）旅游服务进一步改善，旅游市场运行安全有序

　　春节黄金周期间，通过在地方政府、旅游行业主管部门和相关部门的监督、管理、指导以及旅游行业协会的组织倡导下，各宾馆、酒店、农家乐等住宿、餐饮业主自觉遵守相关行业规定、承诺，诚信经营、优质服务、合理涨价，未出现乱涨价、乱收费等欺客、宰客现象，全县旅游市场秩序井然，未出现游客投诉和旅游安全事故。

　　三、活动分析

　　2017年新平春节黄金周暨花腰傣花街节旅游文化系列活动的成功举办并取得显著成绩，究其成因，主要得益于以下几项工作做得好、做得实、做到位：

　　（一）领导重视部门配合，组织有力

　　近年来，旅游工作得到县委、县政府的高度重视，加快旅游发展，促进三产融合，“旅游活县”“产业强县”“以节造势”“借势引人”，大力发展节庆旅游经济，已经成为县委、县政府及各级各部门和地方党委、政府的广泛共识。早在春节黄金周及花街节到来之前近一个月，县旅游部门就着手制定活动方案，县委、县政府分管领导多次组织旅游等相关部门人员到活动举办乡镇、景区调研，实地察看现场及石门峡景区的整改修复情况，听取相关部门、乡镇、企业意见；在此基础上，几次召开会议研究安排部署春节花街节活动等相关工作，并亲临现场督阵指导。1月11日，县委办、政府办正式下发《关于组织开展2017年春节文化活动暨花腰傣花街节系列旅游文化活动的通知》文件，成立了领导小组，明确了各部门职责，分工合作，各司其职、各负其责。活动涉及相关乡镇、部门对春节黄金周假日旅游活动十分重视，各自制定方案、预案，认真组织抓落实。节前，旅游、安监等部门深入哀牢山石门峡进行了安全大检查，确认景区具备试营业条件后，县委、县政府研究决定在春节期间免费对外开放；市场、卫生等部门对全县宾馆、酒店、景区等进行了全面检查，并在节中全程安排人员适时监督；公安、交通等部门在各主要景区（点）、关键路口增设警力，引导疏导游客出行。各地、各部门、各企业的通力合作，确保了春节假日旅游市场安全、有序运行，整个花街节旅游活动组织有力，秩序井然。

　　（二）旅游宣传工作到位，影响面广

　　“酒香还怕巷子深”，为了进一步扩大花街节的影响力和知名度，吸引更多游客在春节期间来新平游玩，新平县旅游、宣传部门多举措对2017年春节花街节进行了多频次、广角度、全范围的宣传营销推广。首先，利用新平旅游、大美新平，新平旅游信息网、新平网等新平旅游、宣传官网、官微对新平春节花街节活动进行营销宣传；其次，通过各大合作媒体，在电视、报刊、杂志、网络、手机微信平台等渠道对花街节活动进行宣传报道；再次，于1月16日在昆明中玉酒店召开“2017年新平花街节新闻发布会”，向参会的各新闻媒体、旅行社（商）发布并通过参会新闻媒体对外宣传报道了新平春节举办花腰傣花街节的相关信息。新华网、中国网、云南日报、春城晚报、都市日报、昆明航空、北京旅游视点、玉溪日报、玉溪电视台、新平电视台等各类媒体先后对新平花街节活动进行了宣传报道，各类电视受众、网络、手机微信点击、浏览人数达百万余人次；第四，节日期间适时通过编辑手机美篇、微信、电视台、网络等渠道对活动现场画面、图片等相关情况进行传播、报导、宣传，营造了强大的、浓厚的花街节活动氛围，有力、有效地宣传了新平春节花腰傣花街节，让更多人了解了新平春节黄金周暨花街节旅游文化系列活动，选择到新平旅游。为今年春节黄金暨花街节系列旅游文化活动的成功举办及到新游客取得的大幅增长奠定了坚实基础。

　　（三）旅游活动内容丰富，亮点突出

　　2017年，为进一步提升新平春节花街节活动的吸引力，新平县委、县政府及旅游部门、相关乡镇集思广益，精心策划制定了花街节活动方案。针对游客的需求、需要，在保留了以往花街巡游、花腰傣民俗文化展示、原生态歌舞展演等传统活动基础上，新增加了十里迎宾、花街打弟兄·畅饮同心酒、农耕礼仪展示、汤锅大王开锅仪式、汤锅长街宴、花腰傣特色文化水幕电影等众多特色活动。同时，对花街巡游时间进行了调整，把以往的上午9点开始巡游调整至中午12点开始巡游。此外，在距离戛洒集镇5公里的磨刀村红河谷聚石滩新开发了花腰傣斗牛、斗羊表演项目。整个花街节活动围绕“一头牛”“一个习俗”“一套服饰”“三个一”主题展开，活动内容丰富多彩，回归原始、自然、生态，还原花腰傣古老传统民风、习俗、文化，活动更体现民族性、具有观赏性，民族、民风十分浓郁。除了丰富的民族文化活动外，春节花街节期间，新平县还充分开发境内旅游资源，安排开展了桔荔庄园高原水果采摘，琴淮庄园、褚橙庄园观光休闲体验，磨盘山、哀牢山和红河谷“两山一谷”神秘浪漫之旅等一系列旅游文化活动。极大的丰富了花街节活动内容，提高了活动的参与性、互动性、体验性、趣味性，活动特点、亮点突出，受到了众多游客的喜爱和欢迎。花街节首日，磨刀斗牛场观众爆满，游客达到2万多人；凤凰广场水幕电影现场人山人海、出现了少见的万人观影场面；戛洒大道花街巡游现场及花街延长线“打弟兄”“拜姊妹”汤锅长街宴、“花腰霓裳”情歌会现场等到处人头攒动，游人如织。花街节期间，戛洒镇不仅尽现“满城尽是花腰傣”，整个哀牢山、戛洒镇都成了车的世界、人的海洋。

　　（四）景区服务保障到位，吸引力增强

　　今年，新平花街节活动能够取得如此突出、显著的成绩，除了上述因素外，还有一点最关键原因是在新平县旅游行业协会、戛洒镇政府的倡导下，在春节黄金周期间：戛洒镇80多家宾馆、酒店及餐饮企业会员单位集体作出了“我诚信经营  你明白消费”承诺，承诺在2017年春节黄金周“花腰傣花街节”及今后的节假日期间不乱涨价；同时，哀牢山石门峡景区修复试运营，且在1月25日至4月25日景区试运营期间，哀牢山石门峡、茶马古道、金山原始森林、南恩瀑布四个景点全部免费对外开放。这两个消息通过新平旅游官方微信平台对外发布以后，消息叠加引起了很大的轰动效应，得到了很多游客的关注和点赞。反映了新平县委、县政府对春节黄金周假日旅游工作的重视，表明了新平县对抓好假日旅游市场秩序的信心和决心，为游客树立营造了一个良好的新平旅游氛围。让游客感觉到在春节黄金周期间，能够省钱、省心、省力游新平，安心、放心、舒心游新平，优惠、实惠、长惠游新平，吸引了众多游客远道而来、慕名而来、争先而来。春节黄金周暨花街节期间，戛洒住宿、餐饮户信守承诺，合理涨价，没有出现乱涨价、欺客、宰客现象，切实为游客创造一个良好的旅游环境，提升了戛洒旅游及整个新平旅游形象。三天时间中，戛洒镇、哀牢山景区住宿天天爆满，出现了少有的一房难求情况。

　　四、工作建议

　　春节黄金周暨花街节旅游文化活动已经圆满结束，在肯定成绩的同时，我们也看到了活动组织和整个旅游工作中存在的一些不足：一是景区点旅游基础设施滞后。哀牢山景区大量自驾车游客进入后，停车困难问题十分严重、暴露无遗，南恩瀑布、陇西世族庄园、石门峡景点前后沿线交通拥堵，游客车队排起了几里长龙；戛洒集镇缺乏大型停车场，游客进来后车辆没有地方停放的问题也十分突出，景区道路改善及停车场建设已迫在眉睫。二是新平旅游产品、旅游商品还不够丰富，除了简单的民俗体验、自然风光欣赏、果蔬采摘、庄园体验和单一的初加工旅游商品、纪念品、农特产品外，一些深度、多元、特色的旅游产品和旅游商品开发不足，不能满足不同层次游客需要，不能增加游客停留时间，提高游客购买能力，增加游客消费，实现更多的旅游经济价值；三是区域旅游发展不平衡，县城及戛洒集镇、哀牢山、磨盘山景区游客多且较为集中；西线漠沙、建兴方向游客相对偏少；其它乡镇旅游开发滞后、景区、景点知名度不高，可供游客游玩的地方少，游客更是稀少，这与目前新平县要创建全国全域旅游示范区的工作要求还不相称。

　　为提高新平县旅游质量下步工作建议：

　　（一）加快景区景点停车场、道路建设，增强景区接待能力和接待容量。

　　（二）加大深度、多元、特色化旅游产品、旅游商品开发力度，进一步丰富新平旅游市场。

　　（三）加强各级领导干部和各地群众的旅游意识教育，培养增强各级领导及全民的旅游发展意识，做好全县全域旅游规划，“一盘棋”推进全县旅游工作，加快落后地区的旅游开发与投入，争取新平县第二批全国全域旅游示范区早日建成。