锦绣中国年 | 新平：赶花街过大年 文旅双向赋能

2024年春节暨花街节期间，在多方合作、多措并举的有力保障下，新平县假日旅游市场平稳有序、文旅活动精彩纷呈、旅游交通井然有序，全县60余场民俗活动和群文活动惠及群众、游客达17万人次，2月10-17日，全县接待游客41.50万人次，实现旅游收入37832.80万元。

策划有方、组织有序、节庆活动实现“市场化”。2024年花街节实施市场化运作，遵循“谁出资，谁受益”的原则，促进了公平，提高了节庆活动的效益。为进一步突出“中国花腰傣旅游目的地”和“神秘哀牢山·风情花腰傣”的形象定位，将2024年春节暨花街节办出水平，办出特色，节庆活动重点突出镇村联动、景区联动、新平文化、新平特色、矩阵传播、文旅融合、市场化运营，活动全面开花、增强产了品吸引力、实现了全民乐享、拉动了节日消费。各相关单位及部门统一思想，落实责任，明确任务，认真抓好各项工作的落实，使得2024年春节暨花街节取得圆满成功。

宣传造势、氛围浓厚、多样引流提高“转化率”。2024年春节暨花街节，使用多渠道营销，氛围浓厚，引流效果明显。“旅游新平”微信公众号和视频号推文18期，浏览量超过9万余次；在省市县媒体和自媒体推送90余篇，浏览量超过200万余次。转载新平气象台发布的春节暨花街节期天气专报、2024年春节假期天气预报、春运气象服务专报等8期。一是加强自媒体宣传。通过网络达人、“旅游新平”微信公众号和视频号及新平其他微信平台进行宣传，加大旅游信息宣传力度；二是加强省市县媒体宣传。在大美新平、玉溪发布、今日头条、文旅头条、文旅新闻、云报客户端等媒体进行宣传；三是加强活动宣传。节假日期间通过发放宣传资料、展板展示，活动预告、拍摄景区景点小视频等开展宣传推介活动，提高新平“中国花腰傣旅游目的地”“神秘哀牢山·风情花腰傣”旅游品牌知名度；四是加强“村节”宣传。为了深入贯彻落实中央关于“繁荣春节期间基层文化，让人民群众在欢乐祥和的氛围中度过传统节日”的指示精神，云南以“有一种叫云南的生活”为主题，以“村节”活动为亮点，民俗传统文化浓郁、自然人文资源丰富、乡村旅游基础较好的新平县戛洒镇平寨社区作为其中一个点，节前、节中、重要节点通过主流媒体、自媒体、网红达人进行多渠道、全方位的宣传营销，成为2024年春节暨花街节的亮点和引流点。

保障有力、服务热情、文明旅游引领“新风尚”。春节暨花街节期间，各单位、景区值班人员坚守岗位，全力做好假日旅游服务咨询、信息发布、旅游统计、投诉处理、应急处置等工作。为确保假日文化旅游市场安全，县文化和旅游局共开展节前和春节安全检查6次，检查网吧18户，KTV14户，旅行社及其网点15户，景区景点17家，娱乐场所5家，春节活动点7个，出动执法人员152人次，出动执法车辆21辆次，未发现违法违规行为。截至2月17日，全县旅游市场秩序总体良好，未发生旅游安全事故和突发事件，接到旅游投诉4件，均得到妥善处置。新平县旅游行业协会为切实做好春节暨花街节的旅游接待服务工作，开展“花腰之乡迎宾客，笑语盈盈暖如春”为主题的倡议活动，倡导会员单位守信践诺，诚信经营树形象；从“心”出发，文明服务赢口碑；突出“绿净”，保障食品安全；创新产品，特色服务打品牌；接受监督，自律自爱促和谐。节日期间接待单位守法经营，安全经营意识明显提高，服务质量明显提升。青年文旅志愿者活跃于节前预热、重要节点和各大旅游景区，为游客提供旅游咨询，引导广大游客遵守秩序、爱护环境、包容友善，及时应对游客高峰期的秩序维护和安全保障，截至2月17日，新平县共发布文化和旅游青年志愿服务项目23个，设立志愿服务点23个，参与服务志愿者301人次，所有志愿者服务长1390小时，惠及游客和群众14.87万人次。

文旅产品、双向赋能、市场形态凸显“新动力”。新平传统民俗和民间文化吸引力凸显，旅游过文化年已成新宠，家庭游、敬老游、亲子游、休闲游成为春节旅游主流。新平城区、漠沙镇、戛洒镇组织了丰富多彩的春节文旅活动，营造了欢乐祥和的节日气氛。新平县城节前开展了以“红红火火迎新春”为主题的游园、猜灯谜、非遗产品展示展销、新平特色歌舞表演等预热活动；大年初一开展了以“欢欢喜喜过大年”为主题的舞龙舞狮以及花鼓舞、花棍狮子舞等非遗展示活动；戛洒镇、漠沙镇开展了以“暖冬相约红河谷  我在花街等着你”为主题的花街大巡游·龙腾舞狮“闹”花腰、花腰古礼迎宾朋·遇见多彩民族风情、民族大联欢·同跳“一支舞”、趣味嘉年华·花街赢大礼、放灯祈福·万人狂欢、开心过大年·赶“沙滩上的街子”等花街节活动，活动以我县花腰傣文化为主线，融入彝族等文化元素，文旅双向赋能，充分体现了以文塑旅、以旅彰文。为进一步拉动春节暨花街节的假期消费，节日期间新平县举办促销活动6场次，参与人数5万人次，共发放景区体验卷600份，“畅游新平优惠不停”优惠券300份，价值3万余元，文旅市场“动力”凸显，带动消费350余万元。

乡村旅游、模式创新，文旅融合呈现“新亮点”。节日期间，磨盘山—哀牢山—红河谷乡村旅游线路受到广大游客的欢迎。春节休闲方式已不再只有广场舞、串门等方式，为适应新时代新平县人民和游客的文化旅游新需求，2024年新平县引进直升机低空飞行旅游项目，春节期间日均接待游客300-500人，抢占“低空经济”新赛道，成为新平乡村旅游的“新一景”；云南花腰傣开元森泊度假乐园水上娱乐项目重磅回归，春节期间正式开园，是亲子游、家庭游、度假游的圣地；新平云筑泊境度假酒店建成营业，哀牢山乡村旅游又添了新亮点，成为观云海日出的好去处；以“相约浪漫花街节·花腰村寨等你来”为主题的戛洒平寨“村节”，是我县乡村旅游的一种模式创新，到富有花腰傣文化气息的村寨过“村节”，通过花腰傣迎宾、花腰村宴、花腰村晚、手艺人寻访等系列活动，充分展示和体验花腰傣文化、习俗、美食等，是我县文旅融合的新亮点、新模式。

春节期间，新平县各乡镇、街道、景区、景点、乐园、非遗传承人、小卜少等各自展示着自己的绝活，用多姿多彩的活动营造了2024年浓浓的年味，展示了风情花腰傣的魅力。